Moin liebe Bierfreunde! Die Fußball WM 2026 steht vor der Tür… am 11. Juni geht es im geschichtsträchtigen Aztekenstadion in Mexiko-Stadt los! Bis zum großen Finale am 19. Juli wird der Ball kreuz und quer durch die USA, Kanada und Mexiko rollen. Mit 48 Teams und 104 Spielen wird es das größte Turnier aller Zeiten.
Aber was wäre ein gepflegter Fußball-Sommer ohne das passende Kaltgetränk? Als Biersommelier habe ich mich für euch durch die Zahlen und Fakten gewühlt: Wer zapft in den Stadien? Was kostet der Spaß? Und auf welches Bier setzt eigentlich unsere Nationalelf?
Wer ist der offizielle Bier-Partner der WM 2026?
Wenn es um die FIFA Weltmeisterschaft geht, führt weltweit kein Weg an AB InBev (Anheuser-Busch InBev) vorbei. Der größte Braukonzern der Welt hat seinen Vertrag verlängert und ist auch 2026 wieder der offizielle Bier-Sponsor des Turniers.
Während bei vergangenen Turnieren meist Budweiser die alles dominierende Marke war, rückt der Konzern für das nordamerikanische Heimspiel eine andere Marke stark in den Fokus: Michelob ULTRA. Das kalorienreduzierte Light Beer ist in den USA ein absoluter Bestseller und wurde im Vorfeld bereits als „Lead Brand“ für das Turnier 2026 positioniert. Aber keine Sorge: Das klassische Budweiser wird in den Stadien natürlich ebenfalls fließen.
Preisschock: Was kostet das Bier in den Stadien?
Wer plant, für ein Spiel über den großen Teich zu fliegen, sollte seine Reisekasse gut durchkalkulieren. Da das Turnier in drei verschiedenen Ländern stattfindet, klafft beim Bierpreis eine gigantische Lücke. Die Preise in den US-Metropolen haben es wirklich in sich!
🍺 Die Preisspanne im Überblick (umgerechnet in Euro):
- 🇲🇽 Das Schnäppchen (Mexiko): In Mexiko-Stadt (Estadio Azteca) und Guadalajara bekommt ihr das Stadionbier schon für unschlagbare ca. 2,35 €.
- 🇨🇦 Das Mittelfeld (Kanada & US-Süden): In Vancouver oder Atlanta zahlt ihr noch halbwegs moderate 7,30 € bis 7,50 €.
- 🇺🇸 Der Preisschock (US-Küsten): Richtig teuer wird es an den Küsten. In Miami und New Jersey (dem Final-Ort) kratzen wir an der 11-Euro-Marke. Spitzenreiter sind die kalifornischen Arenen in San Francisco (Levi’s Stadium) und Los Angeles (SoFi Stadium) mit sportlichen über 12,00 € pro Bier!
(Zum Vergleich: Für den Preis von 4 Bieren in Kalifornien könnt ihr euch in Mexiko-Stadt fast ein ganzes Fass abfüllen lassen.)
Welche deutsche Brauerei ist Partner des DFB?
Während AB InBev die globalen FIFA-Rechte hält, hat der Deutsche Fußball-Bund (DFB) natürlich seinen eigenen, nationalen Brauerei-Partner. Hier gab es kürzlich ein großes Comeback: Bitburger ist seit April 2025 wieder der offizielle Partner der deutschen Männer- und Frauen-Nationalmannschaft.
Die Braugruppe aus der Eifel hat den Staffelstab übernommen und feuert bereits aus allen Marketing-Rohren. Passend zur WM gibt es im Frühjahr und Sommer limitierte DFB-Sammeldosen und Kronkorken-Aktionen. Wenn ihr also in Deutschland Public Viewing macht, stehen die Chancen gut, dass „Bitte ein Bit“ das Motto des Abends sein wird.
Bierabsatz: Ein Sommer der Rekorde?
Die Erwartungen an den Bierabsatz sind gigantisch. Dafür gibt es drei einfache Gründe:
- Mehr Spiele: Durch die Aufstockung auf 48 Teams gibt es satte 104 Spiele (früher 64). Mehr Spiele = mehr TV-Zeit = mehr Durst.
- Der US-Markt: Nordamerika ist einer der größten und konsumstärksten Biermärkte der Welt. Das Stadion-Catering dort ist auf massiven Umsatz getrimmt.
- Sommer-Turnier: Anders als bei der kuriosen Winter-WM in Katar 2022 fällt dieses Turnier wieder in die klassischen Grill- und Gartenparty-Monate Juni und Juli. Ein Segen für den deutschen Lebensmitteleinzelhandel und die heimischen Brauereien, die fest mit einem spürbaren Absatz-Push durch das Sommermärchen-Feeling rechnen.
Was landet bei euch im Glas? 🍻
Ob beim Grillen zur Prime-Time oder in der Kneipe: Mit welchem Bier werdet ihr auf die WM-Spiele anstoßen? Greift ihr zu den offiziellen Sponsoren-Bieren oder unterstützt ihr lieber eure lokale Craftbeer-Brauerei um die Ecke? Und was sagt ihr zu 12 Euro für ein Stadionbier? Schreibt es mir in die Kommentare!
